Apesar da aparente diversidade, a publicidade emA internet é bastante monótona. Banners padrão, pop-ups, boletins de e-mail, postagens publicitárias - tudo isso está em ordem para o usuário podnadoelo, muitas vezes a mensagem publicitária postada dessa maneira não causa uma resposta adequada do público-alvo. É bastante difícil encontrar algo realmente novo e atraente na Internet, então a publicidade nativa, ganhando impulso recentemente, parece ser uma direção muito promissora de marketing na Internet.
Este tipo de publicidade é praticamente indistinguível dede conteúdo comum, não vê a visão, não causa irritação e rejeição, como sempre é publicidade. Em vez disso, o usuário vê nela algumas informações úteis para si mesmo, bons conselhos, e já inconscientemente quer aplicá-lo na prática. Este pode ser um artigo de revisão, um post, uma resposta não promocional, questionários ou testes que levantam problemas atuais.
O formato nativo de publicidade (da palavra nativo -natural) deve ser estilisticamente semelhante ao site em que é colocado e se parecer com um dos recursos materiais. Nesse caso, o plug-in para bloqueio simplesmente não o reconhece e não o cortará, o que significa que a informação chegará ao usuário.
De acordo com os estudos do AdBlock Plus (um dosas extensões mais populares para bloquear conteúdos indesejados), a publicidade nativa é um dos últimos lugares para usuários irritantes. Muitas vezes, as pessoas prestam atenção, muitas vezes compartilham inconscientemente com amigos e parentes, é claro, se o material lido for realmente único, útil e interessante.
Como já mencionado, a experiência mundial dos nativosA publicidade mostra que é menos irritante e causa emoções negativas no público-alvo, aumentando assim a fidelidade da marca. Além disso, existem várias vantagens da publicidade nativa:
Qualquer, mesmo a publicidade mais eficaz, nãofaz sem lados negativos. As desvantagens da publicidade nativa são os riscos de perda de confiança, se o usuário perceber que um recurso de informação interessante foi pago pelos patrocinadores. Outra desvantagem é a complexidade de criar e adaptar conteúdo para um determinado site da Internet, bem como o alto custo desses processos.
Hoje colocação de publicidade na internet móvelé especialmente importante, já que o usuário médio passa mais tempo no telefone do que no computador. A chance de ser visto no celular é apenas em propaganda "disfarçada", porque seus tipos usuais (banners, pop-ups, etc.) são bloqueados na metade dos casos, enquanto na outra metade eles simplesmente irritam o usuário, ocupando a maior parte da tela pequena.
A principal dificuldade é que o nativoa publicidade interessou o usuário e, para isso, o conteúdo fornecido deve ser realmente de alta qualidade. Para isso, os especialistas vão criar novos formatos de publicidade. Por exemplo, a criação de um vídeo viral, um questionário não padronizado ou aplicativo móvel com uma mensagem publicitária mascarada.
A direção toda é a colocaçãopublicidade nas redes sociais Instagram e Facebook. Basta colocar uma foto atraente original usando o produto anunciado e fazê-lo em nome do usuário comum, não da empresa. A pessoa que vê a imagem não a percebe como uma mensagem publicitária direta, mas como "ela a possui, e é isso que você pode fazer a respeito (ou é assim que ela se parecerá)". E, talvez, queira uma coisa por si mesmo. Essa publicidade é frequentemente usada por vendedores de coisas feitas à mão, de designer, brinquedos e roupas para crianças.
Vamos falar sobre o uso bem-sucedido da publicidade nativa em mais detalhes.
A publicidade nativa é frequentemente usada parapromoção da indústria cinematográfica. Aqui está um exemplo vívido disso. A empresa de filmes Netflix está patrocinando um artigo no jornal The New York Times, dedicado aos problemas das mulheres presas, sobre o que elas enfrentam na prisão e o que as espera depois de serem libertadas. No material, o jornalista recorre à opinião de especialistas para o autor das memórias "Laranja - o novo preto" Piper Kerman, que inspirou Netflix para criar a série de mesmo nome. Assim, o anúncio foi feito, e a empresa apareceu em uma luz favorável para si mesma, como compreensão e atenção acentuada para os problemas da sociedade.
Outro exemplo explicará como o feedback importante écom uma audiência e um momento divertido. Quando o site Buzzfeed publicou outra enquete, "Como você morreria no jogo dos tronos?", A série final do programa foi assistida por mais de 8 milhões de usuários.
A publicidade mais eficaz sempre fala sobre os benefícios para o consumidor. Por exemplo, a rede de café Starbucks patrocinou um artigo sobre os benefícios do café para a atividade mental.
A utilidade do produto anunciado é mais eficazpode ser apresentado de forma visual. A revista de temas de design Styling Home publicou um artigo sobre "10 coisas mais úteis para a cozinha", onde 10 fantasticamente belas cozinhas foram projetadas, projetadas pelo cliente-fabricante de móveis de cozinha.
Gradualmente, o anúncio nativo desenvolve eo mercado publicitário doméstico. Um dos projetos de sucesso pode ser chamado de uma série de materiais "The Second Half", onde os heróis contam sobre lugares interessantes de Kiev e de vez em quando são fotografados contra o pano de fundo da Volkswagen Polo.
A publicidade nativa, cujos exemplos foram considerados aqui, é apenas uma pequena parte das abordagens mais originais do anunciante. Onde mais você pode efetivamente colocar anúncios nativos?
Onde posso colocar o meu "anúncio discreto" para que se torne perceptível?
1) Artigos de publicidade (exemplo com cozinhas) - o consumidor recebe material interessante do qual ele pode obter algum benefício tangível para si mesmo.
2) Blogs - os usuários percebem publicidade através do conselho de uma pessoa famosa ou um blogueiro popular. A ênfase não está no produto anunciado, mas nas sensações de seu uso.
3) Revisões - com base na opinião autoritária, vários produtos são comparados e a marca patrocinada é escolhida como a melhor.
4) Aplicativos móveis - o dispositivo associado à missão da empresa. Por exemplo, uma série de treinamentos da Nike ou playlists da Pandora.
5) Redes sociais - os usuários compartilham fotos ou postagens sobre utilidade, beleza, exclusividade, etc. qualquer marca.
6) Vídeos virais no canal do YouTube.
A publicidade nativa pode ser legitimamente consideradauma abertura moderna da promoção de marketing da marca no mercado. É único, útil e não causa uma reação negativa do comprador. É invisível, mas está em todo lugar - em nosso telefone, no computador, em uma conversa com um amigo, em nossa cabeça. Percebemos a publicidade natural em um nível subconsciente, e o produto que ela anuncia é algo que precisamos, útil, importante. Em outras palavras, o anúncio nativo é a maneira mais eficaz de influenciar uma pessoa, sem o seu consentimento.
Ao mesmo tempo, o criador da publicidade não deveesqueça que a mensagem que leva a mensagem deve ser ouvida pelo usuário, caso contrário, um projeto caro não trará nenhum resultado. Observe a linha tênue entre publicidade agressiva e uma recomendação baseada em opinião autoritária. Recolha a opinião contrária, verifique se você é ouvido, só neste caso você pode obter o efeito desejado da campanha publicitária.
</ p>
