Página de destino: copywriting eficaz em ação

A página de pouso (llanding) é o exemplo mais vívido de marketing direto, que "bate" na consciência do comprador com fatos comprovados e benefícios com o desempenho de uma ação específica:

1. Compras de bens ou serviços.
2. Referindo-se ao link para uma revisão detalhada do site (produto).
3. Assinaturas de atualizações e notícias por e-mail.
4. Recomendações do site (produto) para outros usuários.
5. Comentando ou fornecendo feedback.

Conversão, medindo a eficácia da aterragem,é a relação entre os cliques no botão principal e o número de visitantes únicos, e também o objetivo da página de destino - a transformação do convidado casual em um comprador (assinante, leitor, comentarista).

A criação de uma página de destino começa com uma pesquisaoferta de comércio exclusivo (UTS) - as características que distinguem um produto específico (serviço, site) de outro similar. Ao formular, é necessário:

1. Para aproveitar as necessidades do público-alvo.
2. Para falar o idioma dos benefícios, não as características.
3. Proceder de uma premissa qualitativamente expressada - um fato conhecido de todos, que atua como um ponto de referência para todos os raciocínios.

O USP é suportado por um guia de valores. Pode ser um preço baixo ou um desconto, um bônus grátis, um benefício a longo prazo ou imediato, uma comparação com um produto já conhecido e efetivo.

UTP é a base para escrever todo o conteúdo do Landing. A primeira parte, localizada no topo da página, inclui:

1. Um título atraente, que em 2-4 segundos convence o usuário de que ele foi ao endereço.
2. Uma subtítulo tentador que alimenta o interesse e faz uma pessoa ler o conteúdo ainda mais.

A segunda parte do conteúdo dedicado à singularidadeproduto, é construído sobre os benefícios do visitante. É necessário escolher 3-5 principais vantagens, atuando sobre os "pontos de dor" de uma pessoa: uma solução rápida do problema, um benefício que atende às expectativas do público-alvo. O uso de listas com marcadores, vídeos e infografia contribui para a visibilidade e eficácia do pouso.

O chamado à ação é o quepágina de destino, então você precisa começar com isso quando você mescla conteúdo e design. Ao desenvolver um botão ou janela que atenda o objetivo do empréstimo, deve-se guiar pela simplicidade e acessibilidade:

1. Uma mensagem clara ("Cadastre-se agora", "Assinar").
2. Cores brilhantes que atraem a atenção.
3. A localização está no topo da página.

A página de destino deve incluir pesoprova de que o produto proposto tem efeito. Usar estatísticas em números, revisões de clientes e usuários e nomes conhecidos ou nomes de organizações ajudará a criar confiança.

O texto final do pouso deve ser dispersoos últimos medos e dúvidas da pessoa em quem a página de destino está orientada. Exemplo da garantia: a possibilidade de devolver as mercadorias e o dinheiro pago, o pagamento após o recebimento, a confidencialidade dos dados de entrada.