Psicologia da publicidade: métodos e objetivos da exposição humana

A publicidade nos envolve em todos os lugares: vemos vários vídeos na televisão, na Internet, nas ruas. Há muitos dos seus tipos e muitas vezes eles têm uma natureza agressiva de influência na consciência e, pior de tudo, o subconsciente humano. A psicologia da propaganda é calculada e pensada para as bagatelas, porque o objetivo que seus criadores estabelecem para si é impor uma sensação de necessidade de um produto e vender o maior número possível de cópias.

Por que eu preciso de publicidade?

Publicidade é criada para fazer o produtopopular e desenvolver das massas uma sensação de necessidade, mesmo que, para isso, não existam motivos objetivos. Daí a psicologia do anúncio: impor. A implementação da imposição de bens ocorre de maneiras diferentes, mas todas elas são baseadas no uso de fraquezas humanas. Isso requer conhecimento psicológico específico, bem como informações sobre o núcleo cultural do meio ambiente em que as informações publicitárias sobre o produto serão distribuídas.

Psicologia da percepção publicitária

Existem várias técnicas psicológicas básicas,que são usados ​​por anunciantes para publicitar algo: um serviço ou um produto. Claro, essas técnicas dependem da maneira como será distribuída: televisão, internet ou mídia impressa. No entanto, todos eles contêm características comuns, que descreveremos mais tarde.

1. Substituição de necessidades. Aqui, a psicologia da publicidade visa persuadir a pessoa de que, quando compra um determinado produto, obtém algo mais valioso, o que muitas vezes não é possível adquirir. Por exemplo, na história da publicidade, um caso é conhecido quando uma companhia de telefone, anunciando um modelo de telefone, comparou sua compra com a aquisição do calor dos entes queridos. Parecia isso: uma mulher com um telefone foi mostrada que estava falando e sorrindo. Então ela colocou o telefone e se envolveu em um cobertor macio, fazendo um rosto feliz e pacífico. Em seguida, seguiu um fundo preto, no qual a frase, decorada com uma cor branca, foi exibida: "O nome do modelo - você sentirá o calor de seus entes queridos". Assim, resulta que, juntamente com o telefone, uma pessoa vai comprar e acalmar, embora isso não seja necessário. Distorção da realidade é o elemento principal de qualquer publicidade.
2. Levando em consideração as peculiaridades da cultura e das tradições. Para tornar os bens compreensíveis e úteis para as pessoas, a publicidade é feita de tal forma que o público não sente sua alienação. Por exemplo, há um anúncio de suco em que as crianças brincam na aldeia enquanto visitam sua avó. Eles destroem frutos da árvore e a avó os trata com suco. O video usa elementos culturais: um ornamento específico na camisa da avó, um tene perto da casa. Todos esses elementos são inerentes à nossa cultura e, ao vê-los, o público aceita subconscientemente os bens.
3. A relação entre bens e status social. Muitas vezes, nas situações de publicidade são mostradas em que uma pessoa após a aquisição do assunto anunciado é transformada em um aspecto social: há uma demonstração de respeito por ele de outras pessoas e, às vezes, até a adoração. Por exemplo, em um anúncio de um desodorante para homens, isso é demonstrado da seguinte maneira: as mulheres primeiro não prestam atenção ao cara, mas depois que ele usou o produto, eles imploram que ele esteja com eles. Naturalmente, na vida real isso não acontece, e nenhuma mercadoria é capaz de mudar a posição social de uma pessoa.

Influência da publicidade na pessoa

Rolos publicitários afetam agressivamenteconsciência e subconsciente da pessoa por tiros chocantes, cores brilhantes e assuntos inesperados. A psicologia da publicidade baseia-se em tornar o produto reconhecível e pavimentar uma certa conexão associativa a ele nas mentes das massas. Isso é feito para que uma pessoa que tenha caído em uma determinada situação lembre o produto. Por exemplo, antes da temporada de verão, os rodízios de bebidas são geralmente transmitidos. Sua massa principal tem uma história: uma pessoa caminha, exaurida pelo calor, e então ele toma uma bebida gelada que "salva" do calor.

Publicidade, além da formação de associações associativascria um pensamento estereotipado na mente de uma pessoa, com o qual impõe extrema necessidade de um produto. Por exemplo, antes da criação de cremes anticelulite e sua publicidade, poucas pessoas pensavam que essa característica do corpo feminino é um problema. Mas a demonstração onipresente de corpos de mulheres esbeltas criou um novo estereótipo: a celulite é ruim, o excesso de peso é feio, apesar do fato de que muitos homens não gostam de mulheres magras demais.