A identidade corporativa da empresa é a mais forteuma ferramenta para promover o mercado. Deve corresponder às necessidades sociais e psicológicas dos consumidores, suas percepções e expectativas. Criar uma identidade corporativa da empresa é um processo bastante complicado. Isso envolve a solução de diversos problemas criativos e organizacionais. Vamos considerar mais detalhadamente como ocorre a criação de elementos de identidade corporativa.
Hoje, muitos líderes de grandes e pequenosPequenas organizações chegam à conclusão de que a criação de uma marca e identidade corporativa é uma das principais direções no trabalho para promover o mercado. No entanto, é preciso entender que nem todas as organizações podem implementar as medidas necessárias no início de suas atividades. O problema não é a disponibilidade de fundos suficientes. A principal dificuldade é entender sua imagem, cuja ideia está no coração do estilo corporativo. Se a organização começar a trabalhar sem seu próprio simbolismo, isso pode afetar negativamente sua imagem. Criar uma identidade corporativa e um logotipo se destacarão da massa de concorrentes. Se os recursos da organização são limitados, é necessário usar pelo menos um conjunto mínimo de componentes. Entre eles, por exemplo, pode haver um slogan, uma marca registrada, feita em uma determinada faixa de cores.
O desenvolvimento (criação) do estilo corporativo é realizado em várias etapas:
No decorrer desses estudos,o trabalho da organização, seus produtos, o mercado de vendas e o público-alvo. A criação da identidade corporativa é acompanhada por uma análise dos meios de individualização dos concorrentes, seus componentes individuais. Isso é necessário para excluir a repetição das idéias de outras pessoas, mesmo em alguns detalhes. Na fase de pesquisa de marketing, também é aconselhável realizar uma análise dos meios de individualização registrados.
No final da primeira fase, o principalideia. Como foi dito acima, deve corresponder à imagem da organização. A criação do estilo corporativo visa a formação de uma determinada imagem. Pensando na ideia, é necessário determinar qual organização procurará pelos consumidores: conservadora ou moderna, criativa ou sólida, divertida ou séria, e assim por diante. A ideia deve corresponder à imagem. Abordagens à sua formulação podem ser usadas completamente diferentes, mas o estilo será considerado bem-sucedido se transmitir a essência da empresa, sua filosofia, caráter, valores, missão, refletir os princípios de trabalho, status e prioridades. Junto com isso, todos os componentes que caracterizam a organização devem ser extremamente claros para o consumidor.
Criar uma identidade corporativa não envolveexplicação na marca registrada de toda a ideologia da organização. A tarefa dos meios de individualização é reforçar as declarações da entidade econômica feitas em outros canais de telecomunicações. Discurso, em particular, sobre publicidade na rádio, televisão, na imprensa. Actualmente, na prática doméstica, a criação de uma identidade corporativa de uma empresa é muitas vezes reduzida ao habitual jogo em torno do nome. Sem dúvida, muitos designers obtêm soluções memoráveis e originais. No entanto, na maioria dos casos, eles não permitem que você transmita esta ou aquela informação, não causam as associações necessárias.
Criando um estilo corporativo envolvea formulação de uma ideia que não apenas reflete a imagem da organização, mas também atende às necessidades da sociedade. Nesse caso, é aconselhável focar no nível médio do consumidor. Ao desenvolver um estilo, evite usar palavras difíceis de pronunciar e desconhecidas e elementos complexos. A solução deve corresponder às necessidades sociopsicológicas das pessoas. Isso ajudará a promover rapidamente o produto ou serviço.
A criação de um estilo corporativo envolve a observância de certas regras:
Ao criar um estilo, você deve excluir qualquerprobabilidade de percepção ambígua. Além disso, a marca deve causar apenas emoções positivas. Para aumentar a atratividade do logotipo pode ser concluído em uma figura geométrica. Se um quadrado ou círculo for usado, os componentes localizados neles devem ser brilhantes e originais.
Deve ser lembrado que o logotipo será usadopara vários fins. Em particular, para imprimir cartões de visita, folhetos, cartazes, banners. Todas essas ferramentas de publicidade têm uma escala diferente. Assim, o logotipo deve estar em um formato que possa ser adaptado a um tamanho específico. A marca deve ser feita de tal forma que possa ser facilmente lida de diferentes operadoras. Uma atenção especial deve ser dada ao contraste e às cores. Todos os elementos do logotipo devem ser claramente visíveis e em preto e branco.
Ele contém instruções para o corretouso do logotipo em várias mídias. O passaporte de normas é indispensável no processo de fabricação de produtos promocionais, pois facilita a introdução do simbolismo sem distorção. O conteúdo das instruções dependerá da tarefa da campanha de RP, o tipo de atividade da própria organização. Por via de regra, o seguinte é indicado no passaporte:
É aconselhável descrever os recursos do aplicativologo. Por exemplo, vale a pena ressaltar que é inaceitável colocá-lo em um ambiente heterogêneo, usar seus componentes individuais ou adicionar detalhes adicionais. No passaporte, você pode proibir a inversão da marca. Para o projeto de um logotipo é conveniente incluir também a descrição de simbolismos, designações, associações desejáveis.
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